Zengin veriler olarak adlandırılan ileri seviye SEO tekniklerinde yer alan bu işaretleme türü ile arama sonuçlarında yer alan ürünlerinizi dikkat çekici hale getirebilirsiniz.

SEO Ürün İşaretlemesi (Product Schema) Nedir?

Ürün işaretlemesi, arama sonuçlarında yer alan ürün sonuçları üzerinde ürün hakkında detaylı bilgi veren, ürünün nitelikleri hakkında sonuçları göstermemize yarayan zengin veri türüdür. Arama sonuçlarında daha fazla yer kaplamanızı sağlayan bu işaretleme türü, genel SEO çalışmalarınıza fayda katmaktadır.

Ürün (Product) Yapılandırılmış Verisi Nedir?

Ürün yapılandırılmış verisi, arama sonuçlarında ürününüz hakkında daha fazla bilgiyi göstermenize yarayan işaretleme türüdür. Arama sonuçlarında;

• Ürün değerlendirmesini
• İnceleme sayısını
• Fiyat aralığını
• Stok durumunu

İlgili ürünü arayan kullanıcılara arama sonuçlarında gösterebilirsiniz. Örnek bir ürün işaretlemesi görüntüsü aşağıdaki gibidir.

Ürünler İçin Zengin Veriler Kullanmanın Faydaları Nelerdir?

Öncelikli olarak ürünleriniz için Schema işaretlemesi kullanıyorsanız, Schema işaretlemesi kullanmayan rakiplerinize oranla arama sonuçlarında daha fazla yer kaplarsınız. Bu sayede tıklanma oranınız, pozisyonunuz ilk sıralarda olmasa dahi artacaktır.

Ayrıca ürün değerlendirme alanı (yıldızların bulunduğu alan) sarı renkte olduğu için arama sonuçlarında dikkat çekecektir. Çünkü arama sonuçlarında mavi, siyah ve tıklandığında ortaya çıkan kırmızı renk bulunmaktadır. Bu renklerin haricinde arama sonuçlarında sarı renkte ürün değerlendirmesi kullanmanız artı fayda sağlayacaktır.

Ekstra olarak rich snippets kullandığınızda arama motorlarına ürününüzü detaylıca anlattığımız için arama motorları web sayfamızı daha rahat yorumlanacaktır. Bu sayede arama sonuçlarında üst sıralarda yer alma ihtimalimiz de artacaktır.

Ürün İşaretlemesi (Schema Product Markup) Nasıl Yapılır?

Öncelikli olarak web sayfamızın ürün işaretlemesi için gereken yapılara sahip olması gerekmektedir. Bu yapılar, ürün işaretlemesini anlatırken göreceksiniz.

Ürün işaretleme işlemi yazılımsal bir işlemdir. Ancak Google tarafından sunulan araçlar sayesinde yazılım bilginiz olmasa dahi bu işlemi yapabilmeniz mümkündür.

Ürün işaretlemesi için ihtiyacımız olan birkaç kaynak bulunmaktadır. Bu kaynakları aşağıdan görebilirsiniz.

Ürün İşaretlemesi İçin Gereken Kaynaklar;

• Yapısal Veri İşaretleme Yardımcısı
• Google Ürün İşaretleme Rehberi
• Zengin Sonuçlar Testi

Paylaştığım kaynaklarda ürün işaretlemesi ile ilgili detaylı bilgilere ve dökümanlara ulaşabilirsiniz. Paylaştığım bu kaynaklardan ilk aşamada bize gerekecekler “Yapısal veri işaretleme yardımcısı” ve “Zengin veri test aracı” olacaktır.

1. Adım – Yapısal Veri Test Aracı

Yapısal veri aracı Google tarafından ücretsiz olarak sunulan, belirli Schema işaretlemeleri yapmamızı sağlayan bir araçtır. Yapısal veri işaretleme aracı ile yazılım bilgimiz olmasa dahi ürün işaretlemesi yapabiliriz.

Kaynaklar alanındaki linke tıklayıp ilgili linke tıklayıp işaretleme aracına gidiyoruz.

Aracımıza girdikten sonra bize birçok işaretleme seçeneği sunacaktır. Burada bizi ilgilendiren alan ise “Ürünler” kısmıdır. Burada ürünler alanını işaretlememiz gerekiyor. Ardından “Url” alanına ürün işaretlemesi yapacağımız web sayfamızın linkini yapıştırıp “Etiketlemeyi Başlat” butonuna basıyoruz.

Etiketlemeye başla butonuna bastıktan sonra web sayfanız yapısal veri test aracı ortamında açılacaktır.

Web sitemizin önizlemesi açıldığında sağ tarafta ihtiyacımız olan değişkenler bulunmaktadır. Bu alanlara web sayfamızda bulunan bilgileri sadece mouse ile tıklayarak yardımıyla girmemiz gerekiyor.

İşaretlemek istediğiniz alana web sitenizin üzerinde gelip mouse ile metin seçer gibi seçme işlemi yapıyoruz. İsterseniz tıklayarak da seçme işlemi yapabilirsiniz.

Yukarıdaki görselde örnek olarak ürünün adı “Ad” olarak işaretlenmiştir. Bu işaretlemeyi yaptığınızda sağ tarafta yer alan bar alanında işaretlediğimiz kısım “Ad” alanına otomatik yerleşecektir.

Eğer eklemek istediğiniz değere tıklayarak web sitesinden ulaşamıyorsanız sağ altta yer alan “Eksik etiketleri ekle” butonuna basarak ekleyebilirsiniz.

İşaretlemeyi tamamlayabilmemiz için gerekli tüm işlemleri yaptıktan sonra sağ üstte yer alan “HTML Oluştur” butonuna basıyoruz.

HTML oluştur alanı açıldığında sağ tarafta test edeceğimiz script kodu yer almaktadır. İsterseniz mikro veri veya  JSON-LD formatında kodunuzu alabilirsiniz. Şimdi bu kod parçacığını kopyalayıp “Zengin Sonuçlar Test” aracına giriyoruz.

2. Adım – Zengin Sonuçlar Test Aracı

Zengin sonuçlar test aracı ile oluşturduğumuz kod parçacığını test edebiliriz. Bu araç bizlere işaretlememizin doğru olup olmadığını, eksik alanları ve düzeltilmesi gereken yerleri göstermektedir.

Aracımıza girdikten sonra “Kod” alanına tıklayıp kopyaladığımız kod parçacığını aşağıdaki alana yapıştırıyoruz. Ardından ise “Kodu Test Et” butonuna tıklayıp işaretleme sonucumuzu bekliyoruz.

Eğer tüm işaretlemeleri doğru yaparsanız alacağınız görüntü aşağıdaki gibidir.

Eğer eksik alanlar var ise uyarı almanız muhtemeldir. Uyarılar genel olarak isteğe bağlı alanların eklenmemesi nedeniyle gösterilir. Ancak bu kodunuzun geçersiz olduğu anlamına gelmez.

Eğer ki kod parçacığında bir sorun var ise maalesef işaretlemeniz geçerli olmayacaktır. Genel olarak kodlama yapısındaki hatalar bu sorunu oluşturmaktadır.

Zengin sonuçlar testi ile kod parçacığını test ettiğinizde sorun var ise zaten aracımız bu sorunun detaylarını bize gösterecektir. Zengin sonuçlar test aracı doğrultusunda hatalarınızı düzeltip kod parçacığını web sayfanıza yerleştirebilirsiniz. Web sayfanıza kod parçacığını yerleştirdikten sonra yine zengin sonuçlar test aracı ile “URL” alanından web sayfanızın, ürün işaretlemesi için uygun olup olmadığını öğrenebilirsiniz.

Peki, temel olarak hangi dinamiklere sahiptir?

Niş sektörde, e-ticaretin en sade iş dinamiklerine ihtiyaç duyarız. Niş olmasından dolayı daha az bir kitleye ulaşacak olması yoğun bir talep karşısında da hazırlıklı olmak gerecektir. Yani segmentasyon olarak daha az bir gruba ulaşırken satış hacmi çok fazla olan bir ürün grubunuz olabilir. Buradan çıkacak olursak, ciddi anlamda Ürün analizi yapmak gerekiyor.
Ürün analizi kelimesini sürekli duyuyorsunuz. Temel bir e-ticaret omurgasında en temel öğelerden birisi üründür. Ürün analizi ise ürünün satış potansiyeli, Pazar payı, fiyatları ve rekabetleri olmak üzere birkaç madde içerisinde ele alınabilir. Ürün analizi süreç konusunda hem ciddi bir omurga yapısı kurmaya, hem de şirketinizin büyüme potansiyelinde en etkin rolü oynayacaktır.
Ürün analizine bağlı olarak ürünlerin sitede gösterimi, fotoğraf ve görsellerinin hazırlanması kısacası ürün içerik yönetimi de çok rahatlıkla sağlanabilir. Tüm detayları iyice ele alınabilir, güzel fotoğraflar, mankenli içerikliler, ölçütler veya videolara varan birçok içerikler, sizlere çok etkili etkileşim kazandıracaktır.
E hal böyle olunca, niş ürün gruplarında gözden kaçırılmaması gereken ürün analizi, aynı zamanda geçmiş kayıtları ile baz alınarak günümüze kadar olan süreç hikayesine de bakılmalı. Yani bu ürün nasıl günümüze geldi ve kısıtlı kitlemiz bu üründe bakınca neler hissetmeli. Bunlar üzerine çokça çalışmak gerekecek.
Doğru ürünlerin ve doğru pazarların en önemli özelliği, büyüme potansiyeline açık olmasıdır. Yatırımların ciddi olarak yapıldığını ele aldığımızda, doğru tahminler sizi çok yakın sürede hedefe vardıracaktır.

Pazarlaması kolaydır!

Niş ürün gruplarında sadece belli ürünler hatta tek ürün olduğu için ürün üzerinde kontrolleriniz çok fazla olacaktır. Birçok e-ticaret sitesinin veya yönetiminin en temel sorunlarından birisi de ürünlere olan hâkimiyettir. Mesela birçok pazarlama departmanı ürünlere yüzde yüz alıştıktan sonra tam eforlu çalışabiliyorlar. Ürünlere olan uzaklık, mesleki yetenek konusunda da verimsizliğe sebep oluyor. İşte tam bu noktada daha dar alanda olan ürünlerinize hâkimiyet çok fazla olacağı için çok kısa sürede kolay ve masrafsız bir pazarlama yapabilirsiniz. Güzel ürün görselleri ile bir sosyal medya çalışması bile oldukça fazla iş görecektir.

Sadakat Verimi!

İşin en güzel kısmına geldik diyebiliriz. Böyle pazarların en büyük avantajlarından birisi de müşteriler ile olan yakınlık bağıdır. Zira ürün tekilleştikçe ve özelleştikçe belli tarzda müşteri grubu alıyoruz ve bu bağlamda onlarla iletişim kurmak daha kolay oluyor. Niş ürün grup müşteri genellikle sıcak teması severler. Yani olabildiğince yakın bir dille kurulan bu iletişim, sadakati yükselttiği için siparişlerin sonrasında yeniden sipariş oluşmasına veya devamlı sipariş süreçlerine çokça fırsat yaratılıyor.

Stok Problemi Yok!

Ürünlerin tekilleştikçe stok yönetimleri de çok rahat olacaktır. Özellikle üretimi, tedariği de belli olduğu için sipariş yoğunluğunuza göre tedarik takviminizi oluşturabilirsiniz. Stok konusu niş ürünlerde problem olmaz dedik ama şöyle bir gerçekte var. Tedarik edilen noktaları çok kısıtlı olacağı için stoklama kısmı çok önemlidir. Eğer tedarik ettiğiniz noktada da stok kalmaz ise o zaman işler kötüye gidebilir. Stok yönetimi tedarik edilmeden önce profesyonelce hesaplanmalıdır. Bir de mutlaka elinizde olan stok kadarını sistemde gösterin. %30 tolerans payı koyun ve stoklar %70 ‘ e yakın satış aldığında size uyarı gelsin. Elinizde yedek %30 malınız her zaman kalmalı. Değişim, kırık-iade gibi durumlar için de yedekleme çok faydalıdır.

Gelelim sosyal medya ve daha farklı iletişim potansiyellerine

Niş ürün gruplarında birçok avantajı yukarıda anlattık. Hatta pazarlama konusunda ise sosyal medyanın yeterli olabileceğinle ilgili bir ipucu vermiştik. Özel ürünlerin pazarlama tekniklerinde başarı oranları en çok sosyal medya ve sms olduğu görülmüştür. Hem müşterilerin yakından sevdiği iletişim dili hem de ürünle ilgili olabilecek birçok bilgi karşı taraf için çok mutlu edicidir. Bu iş modelinde bir de dikkat etmemiz gereken husus ise marka duyurusudur. Yani markanızında olabildiğince var olduğunu gösteren paylaşımlar ve samimi yaklaşımlar oldukça memnun edecektir.

Samimiyet olgusu bazen abartılabiliyor. Bu yüzden iletişim dilinde ne olursa olsun abartıdan kaçmakta fayda var. Daha kontrollü bir iletişim çok etkili olacaktır. Bunu tutturabilmek için sosyal medyadan gelen yakınlık mesajlarını baz alabilirsiniz.

İşin bir diğer esası ise ürünlere olan yaklaşım, siparişlerinize olacak özveri ve müşterilerinize karşı olacak tutumunuzdur. Ürünlerin arkasında duran, siparişlerini hızlı gönderen ve müşterine değer veren markalar, hangi sektörden olursa olsun hep iyiye doğru gideceklerdir.

Faydalı bir sohbet tadında bu blogumuzunda sonuna geldik.
Tekrar görüşmek üzere!

Bu konuyu önce kendi içerisinde ikiye ayıralım.

1. Satış Komisyon Kesintili satışlar.
2. Ücretsiz Açık Kodlu Alt Yapılar

Hızlı bir şekilde ertesi gün e-ticaret açmak isterseniz birçok alternatif bulunuyor. Bu sistemleri tek tek ele alalım.

Satış – Komisyon Kesen Siteler üzerinden satış:

shopier.com

E-Ticarete başlamak isteyenler için çok hızlı bir giriş yapabilecekleri online mağazacılık sistemini yaşatan platformdur. Yapmanız gerekenler hemen kendi mağazanızı üye olup,  oluşturmaya başlıyorsunuz ve ürünlerinizi yükledikten sonra hemen satışa başlayabileceksiniz.

Aylık Ücret Yok.

Genellikle böyle platformlarda aylık ödemeler sunulabiliyor. Shopier bu konuda sizlerden mağazanız için aylık bir ödeme talep etmiyor.

Mağazası Özelleştirilebilir.

Shopierde, kendi logonuzu, mağazanızın kurumsal yazılarını ve hikâyelerini yazabileceğiniz alanları da bulunmaktadır.

Ödeme

Satışlarınızı yaptıktan sonra ertesi gün ücretinizin yattığı bir platformdur.

Fiyatlandırmalar:

KDV hariç olarak baz alınabilir.

Sopsy.com

E-Ticarette mağaza açmak isteyenler için bir alternatif te sopsy.com diyebiliriz. Ürünlerinizin yine satışlarından kesilen küçük bir kesinti ile satışa başlayabiliyorsunuz. Bireysel olarak satış yapmanın oldukça kolay olduğu bu platformun detaylarına bakacak olursak;

3 Farklı kategoride mağaza seçeneği bulunuyor.

2. Direct Özelliği: sadece ürününüzün linkini müşteri ile paylaşıp, ücret ödemenizi ve satışınızı gerçekleştirebiliyorsunuz. Tek komisyon modeli vardır. %2.5 + 0.5 TL olarak faturalandırılıyor.
3. Picnic Özelliği: E-Ticaretinizi ücretsiz bir şekilde sunmanızı sağlar ve hemen satışa başlayabilirsiniz. Yine tek komisyon modeli bulunuyor ve %2.5 + 0.5 TL olarak faturalandırılıyor.
4. Fox Özelliği: E-Ticaret sayfanızı özelleştirerek yayına alabileceğiniz yıllık 600 TL olan bir uygulama.

Buradan Direct ile Picnic özelliğini tercih edebilirsiniz.

iyzico.com

Türkiye’nin büyük ödeme sağlayıcılarından biri olan iyzico aynı zamanda stant özelliği ile link özelliğini kullanarak satmak istediğiniz ürünlerin ödemelerini almanıza yardımcı olabiliyor. Bireysel satıcılar için başarılı işlem başına %3,99 + 0,25 TL faturalandırma yapılmaktadır.

Ücretsiz Açık Kodlu Alt Yapılar

Ücretsiz e-ticaret yazılımlarında en büyük iki markayı inceleyebiliriz.

1. WordPress Woocommerce
2. Magento
3. Opencart

Daha önceki makalelerimizde de ilettiğimiz gibi ücretsiz açık kodlu alt yapılar daha da mevcut. Fakat kullanım yaygınlığı ve güncelleştirmeleri çok sık olan alt yapılara önem veriyoruz.

WordPress Woocommerce

Dünyanın en yaygın olarak kullanılan blog alt yapısı wordpress’in aynı kalitede yayınlamış olduğu e-ticaret alt yapısıdır. Ücretsiz eklentileri, temaları ve ödeme sistemlerine olan entegrasyonları ile woocommerce oldukça profesyonel, ücretli alt yapılarla yarışır bir performans gösteriyor. Aynı zamanda alt yapının getirilerini mini özetleyelim.

1. Tema seçenekleri
2. Blog yapısı ile geliştirilebilir ara yüzler
3. Profesyonel admin paneli
4. Kaliteli SEO kurulumu
5. Kolay ürün yönetimi
6. Toplu işlemler
7. Ödeme Entegrasyonu
8. Global Satışlara uygunluk
9. Çok fazla destek kanallarının bulunması

Gibi ana destekleri ile wordpress ücretsiz bir şekilde e-ticaretinizi kurmaya olanak sağlayacak. Buna ek olarak herhangi bir ödeme sistemi kurulabilir veya var ise kendi poslarınızı kurabilirsiniz.

Magento

Magento satış hacimleri ile giriş ve orta büyüklükte E-Ticaret mağazası kurabileceğiniz alternatif bir çözüm sunmaktadır.

1. Magento Community Edition,
2. Magento Go ve
3. Magento Enterprise Edition

Versiyonları ile bizlere 3 adet farklı formatta ulaşıyor. İçlerinden sadece Magento Community Edition ücretsizdir.

Magento Go ve Enterprise Edition ücretli versiyonlardır. Türkçe doküman ve alternatif destekler konusunda zayıftır.

Opencart

Kullanılan E-ticaret mağazalarının en eski altyapı sunucularından biridir. Her ne kadar bu durum kulağa hoş gelse de özellikle wordpressin açmış olduğu farktan dolayı opencart güncellemeler konusunda epey güç kaybetti. Henüz birçok yazılımcı ve girişimcilerin kullandığı bir altyapı olsa da diğer kıyasladığımız alt yapıların yanında pek iddialı değildir.

Özellikle bu seçeneklere bakarken alt yapının temalarına, güncellemelerine ve kod desteğine çok dikkat ediyoruz. Eğer bu saydığımız maddelerden herhangi biri eksik ise o alt yapı bizim için çok uygun olmayacaktır.

Bir sınıflandırma yapmak gerekirse internette ürün ve hizmet satışları ayrı mecralarda gerçekleşmektedir. Yani E-Ticarete Giriş ürün satmakla, hizmet satmak temelde aynı sistemlerle gerçekleşe de ürün ve hizmetlerin satıldığı yerler, satış ve pazarlama teknikleri, tanıtımları değişmektedir.

Kendi Sitemi Kurarak Nasıl Satış Yapabilirim?

İnternetten satış yapmak için kendi sitenizi kurmak istiyorsanız yine ne sattığınıza ve kime sattığınıza göre site tasarım ve içerik yaratma süreci değişecektir. Genel olarak tüm online satış sitelerinde anlaşılır ve müşterinin ihtiyaçlarına tam olarak cevap veren teknik donanım olmalıdır. Güvenilir olmak da tabi en önemli noktalardan biri.

Diyelim ki evde tasarladığınız dekoratif ürünleri kendi internet sitenizde satmak istiyorsunuz. Öncelikle ilgi çekici, anlaşılır bir site ismi bulmalısınız. Sitenizde sergileyeceğiniz ürünlerin fotoğrafları, ayrıntılı ürün açıklamaları, sitenizde yayınlanacak yazılar gibi tasarım adımlarını izlemelisiniz.

Sitenizi kurduktan sonra elbette iş bitmiyor. Sitenizin tanıtımını ve reklamını yapmalısınız, Sosyal medya yoluyla, e-posta yoluyla ulaşabileceğiniz olası müşterilere ulaşmalısınız. İnsanların sizin sitenizi ziyaret etmesi için ilgilerini çekmelisiniz.

Dekoratif ürünlerde el emeği işlerinizin farkını mutlaka ortaya koymalısınız. Sitenizin güncel olması ve insanlara sürekli olarak hatırlatılması gerekiyor. Diyelim ki bir giyim mağazanız var. İnternette mağazanızın sitesini kurmak ve oradan satış yapmak istiyorsunuz. Ürünlerinizi sitenizi ziyaret edenlerin kolaylıkla inceleyebileceği bir site kurmalısınız. İndirim ve kampanya seçenekleri sunmalısınız. Ne satarsanız satın internette insanların ilgisini çeken bir adresiniz olmalı.

Sıfırdan Bir E-ticaret Sitesi Nasıl Açılır?

Sıfırdan bir e-ticaret sitesi kurmak için yasal gerekliliklere de uymak gerekiyor. Ticari hesap açarak satış yapabiliyorsunuz. E-ticaret sitesi yazılımı seçerek müşterilerin ürünleri kolay incelemesini ve satın almasını sağlayabiliyorsunuz.

Müşteri etkilemek için sitenizde blog yazmalı, promosyonlarla ilgili e-postalar göndermeli, facebook ve instagramda tanıtım yapmalısınız. İnternetten satış yaparken farklı pazarlama stratejileri izlenmektedir. İnternet dünyasının alışveriş pazarında kurallar biraz farklıdır. Müşterilere ulaşmak, sürekli satış yapmak, tanınmak için yine internetin sunduğu pazarlama fırsatlarını kullanmak gerekiyor. E-ticaret internet sitesinin temel maliyetlerini ise Domain, hosting ya da web sitesi teması gibi maliyetler oluşturuyor.