Local SEO, bölgenizde aranan kelimelerde daha görünür olmasına imkan sağlayan SEO stratejisidir. Özellikle ülkemizde fiziksel satış yapan veya coğrafi alana hizmet gösteren işletmelerin için tercih edilir. Örneğin, avukatlık büroları veya özel hastane web siteleri için tercih edilir.

Yerel SEO çalışma yapısından önce kesinlikle Google’ın nasıl bir yapı olduğunu ve nasıl çalıştığını bilmelisiniz.

Local SEO Çalışması Nasıl Yapılır?

Google, kullanıcıların arama ihtiyaçlarını ve hareketlerinin analizlerini gerçekleştirdiğinde birçok anahtar kelimenin daha bölgesel olduğunu gözlemledi. Bu nedenle Google, Local SEO algoritmasını geliştirdi. Kullanıcının arayacağı yerel anahtar kelimelerin bulunduğunuz konumdaki sonuçlarını çıkarmaktadır.

Local SEO stratejisinin oluşumunda en büyük pay Mobil Veri internet kullanımı oldu. Kullanıcıların arama yaparken konumlarındaki farklılık sonuçlara yansıması için bölgesel SEO algoritmasında geliştirmeler sağlandı.

Local SEO çalışmalarının en temel performans arttırıcı çalışma türü Google haritalarda sonuç almanız olacaktır. Google, harita ve marka aranmasında bilgilerinizi kullanıcılara iletmek için Google My Business yapısını oluşturdu. Google My Business üzerinden oluşturacağınız işletme hesabınız ile Google haritalardaki yerinizi, işletmeniz hakkında bilgileri rahatlıkla ekleyebiliyorsunuz. Bu sayede Local SEO çalışmaları ile özellikle yerel işletmecilerin hem organik aramalarda hem de Google Maps’de görünme fırsatını yakalayabilirsiniz.

Local SEO Çalışmalarında Dikkat Etmeniz Gerekenler Nelerdir?

Bu noktada sizlerin ihtiyacınıza göre sonuçlar değişebilir. Örneğin, “…’daki eczaneler” şeklinde bir arama sonucunda sıralama almak istiyorsanız dikkat etmeniz gereken il veya ilçe ismine göre kelimenin mühendisliğini yapmanız olacaktır. Diğer bir örnek, küçük işletmelerin belirli bir local üzerinden dönüşüm elde etme istemesi olacaktır. Bu noktada da Google My Business hesabınız özelinde dikkat etmeniz gerekenler artacaktır.

Local Aramalarında Dikkat Etmeniz Gerekenler

Özellikle kullanıcıların arayacağı kelimelerin araştırmasında il isimlerinin volume değerleri hesaplanmalıdır. Örneğin, Ağustos 2022 yılında yapmış olduğumuz “Halı yıkama” kelimesi özelindeki araştırmada “Bursa halı yıkama” kelimesinin Volume değerinin 10K’ya yakın olduğunu gözlemliyoruz. Bu noktada sadece “Bursa halı yıkama” kelimesinden elde edeceğiniz tahmini trafiğin 3K olacağını düşündüğümüzde dönüşüm oranı diğer kelimelere göre daha yüksek olacaktır.

Bu nedenle local aramalar özelinde çalışma yaparken il isimleri özelinde sayfa açmanızı ve hedef anahtar kelimelerinizde il isimlerini kullanarak volume değeri yüksek kelimeler seçmeniz en çok dikkat edilmesi gereken noktadır.

Google My Business Hesabınızda Dikkat Etmeniz Gerekenler 

Kullanıcıların arayacağı kendi bölgesinde ki yerel işletme aramalarında sonuç almak için kendi bölgenizdeki sektörünüz ile alakalı anahtar kelimeler kullanarak Google My Business hesabı oluşturmalısınız.

Hesabınızda şirket isminizden ziyade size ulaşım sağlayacak telefon, web sitesi ve konum elementlerinin kesinlikle dolu olması gerekmektedir.

Google My Business’da oluşturacağınız hesabınız ile Google Maps sonuçlarınızda rakiplerinizin önüne geçmek için birçok sıralama faktörü bulunmaktadır. Bunlardan başlıcası;

• Alaka düzeyi
• Mesafe
• Marka bilinirliği

şeklindedir.

Sıralama faktörünü etkileyen 3 farklı başlık için SEO çalışmalarınızda marka bilinirliğinizi yükseltmek için çalışma yapmalı, mesafe ve alaka düzeyi optimizasyonları için Google My Business hesabınızdan kontrollerinizi sağlamalısınız.

Sonuç

Local aramalarda yer almak ve kullanıcıların kendi bölgesinde arayacağı işletme arama kelimeleri özelinde sonuç elde etmek için farklı yol haritalarını tercih etmelisiniz. Tabii ki de iki farklı yol haritasını tek bir web sitesi özelinde yapabilirsiniz ancak iki yol haritasını tercih ederken dikkat etmeniz gerekenler olacaktır.