Her sene Google web sitelerdeki deneyimi arttırmak adına arama algoritmalarını güncellenmektedir.

Sürekli güncellenen bir arama algoritmasında rakiplerinizle nasıl 2023 yılında baş edeceğinizi düşünüyorsanız yazımızın devamını okuyabilirsiniz.

Google’ı Anlamak

Google’ın asıl amacı kullanıcıları doğru, verimli ve güvenilir bir içerik sunan web sitesine ulaştırmaktır. Kullanıcıya isteneni veremeyen bir web sitesi veya bir web sayfası SERP’te kalıcı olması zordur. Google’ın hedeflediği gibi kullanıcılara doğru, güvenilir ve etkili bilgiyi verirsek Google bizi ödüllendirecektir.

Google arama algoritmasını her sene kümülatif bir şekilde güncellediğini üstteki paragraflarda dile getirmiştim. Bu güncellemeler artık yoğunluklu olarak spam işlemleri ve de özellikle kullanıcı deneyimini hedeflemekte. 2023 yılında olduğu gibi 2023 yılı için de içerikle beraber kullanıcı deneyimine ayrılan payın çok yüksek olacağı tahmin ediliyor. Yani içeriğinizin sürekli aynı şeyi tekrarlamaması, olabildiğince özgün ve amacına yönelik bilgiler vermesi Google açısından büyük önem taşıyor.

Google’ın hedefleri doğrultusunda kullanıcılara doğru bilgiyi verip ayrıca olumlu bir kullanıcı deneyimi yaşatırsak SERP’te kalıcılığımız o kadar fazla olur.

Kullanıcı Arama Niyetine Odaklanmak

Web sitenize giren kullanıcı sizden elma istiyorsa sizin ona armut vermeniz pek de mantıklı olmayacaktır. Bu nedenle kullanıcılara istedikleri şeyi vermeniz gerekiyor. Google web sitenize giren kullanıcıların nasıl faaliyetler gerçekleştirdiklerine dikkat etmektedir. Eğer web sitenize ilk kez giren bir kullanıcı başka sayfaya geçmeden veya o sayfa içerisinde etkileşimde bulunmadan hemen çıkıyorsa sorun var demektir. Dolayısıyla kullanıcıya hiç bir şey vermeyen web sitesi kalıcı olmayacaktır.

Sesli Aramalara Uyum Sağlamak

Google’da sadece yazarak arama yapan kullanıcıları hedeflemek haricinde sesle arama yapan kullanıcıları da hedeflemek 2023 SEO trendleri arasında yer alacaktır.2023 SEO stratejinizi belirlerken önceki dönemlere göre oldukça artan ve kullanılan sesli arama özelliğini göz ardı etmemeniz gerekiyor. Özellikle sesli asistan araçların kullanılması yaygınlaştıkça SEO dinamikleri de değişime uğruyor. Sesli olarak yapılan aramalarda üst sıralara çıkmak için de genellikle günlük konuşma diline daha benzer şekilde anahtar kelimelerden yararlanmak gerekiyor.

Ayırca sesli yapay zeka teknolojilerinin artması kullanıcıları sesle aramaya teşvik etmektedir. Bunlara örnek olarak; Siri, Alexa ve Google Asistan verilebilir.

Tarama Bütçesini Optimize Etmek

Dünyadaki web site sayısı her geçen yıl kümülatif olarak artmaktadır. Ayrıca Google’ın kaynaklarının sınırsız olmadığı için Google açısından optimize edilmemiş web sitelerinin artması sorun olmaktadır. Google web sitelerimizi taramak için bir bütçe harcamaktadır. Bu bütçeyi optimize etmek yani bir nevi Google’ın işini kolaylaştırırsak Google 2023 yılında bizi ödüllendirecektir. Tarama bütçesi hakkında daha detaylı bilgi edinmek için buraya tıklayarak ilgili blog yazımıza gidebilirsiniz.

Site Hızını Optimize Etmek

Google 2023 yılının şubat ayında masaüstü Core Web Vitals güncellemesi yayınlayacağını 2021 yılında duyurdu. Core Web Vitals güncellemelerinin temelinde kullanıcı deneyimi yatmaktadır. Tabii ki kullanıcı deneyimi söz konusu olduğunda site hızı öncelikli olarak gelmektedir.

Site hızını optimize etmemizin bizim ve Google açısından birçok artısı olmaktadır. Bizim açısından artısı web sitemiz hızlı olduğu için dönüşüm ve satın alma işlemleri de hızlı bir şekilde gerçekleşecektir.

Google açısında artısı ise site hızımız artacağı için tarama bütçemiz de bir nevi optimize olmakta. Bu da Google’ın işini kolaylaştırmaktadır. Google’ın rahat bir şekilde web sitemizi taraması web sitemizin daha üst pozisyonlarda yer alması olasılığını arttıracaktır.

İçerikleri Rakiplerden Farklılaştırmak

Eğer üst sıralardaki rakiplerinizi analizi ederek içerik oluşturuyorsanız doğru yolda olduğunuzu söyleyebilirim. Ancak rakiplerin yaptıklarını aynen yapıp üstüne bir şey katmazsanız maalesef rakiplerinizi geçemeyeceksiniz. demektir.

Dümdüz bir içerik oluşturup onu yayınlamak ekstra olarak sadece görsel eklemek rakipleriniz ile sizin aranızda bir fark oluşturulmayacaktır. Bu nedenle paragrafların arasına tablolama yapıları, dönüşüm alanları, videolar, etkileşim oluşturacak anket ve benzeri elementler eklemeniz içeriğinizi farklılaştıracaktır. Ek olarak içeriklerinizin en üstüne metni sesli bir şekilde okuyan podcast tarzı player eklemeniz artı olarak sizlere yansıyacaktır.

Zengin Verilerin (Rich Snippets) Kullanımı

Bazı sektörler için Google arama sonuçlarında reklamların kapladığı alan çok fazla olabilmektedir. Hatta mobil arama sonuçlarında reklamlar direkt olarak ilk açılış alanını kaplamaktadırlar.

Reklamların altında yer alan harita alanı ve ekstra olarak yer alan “Benzer sorgular” alanı bir hayli yer kaplamakta. Durum böyle olunca sade bir görünüm ile organik trafik için üst sıralarda yer almak pek etkili olmayacaktır.

Google arama sonuçlarında görünümünüzü farklılaştırmak için zengin verileri kullanabilirsiniz. Google’da web sayfa sonucunuzun hemen altında yıldızlar, sıkça sorulan sorular, fiyat bilgisi ve birçok alan oluşturabilirsiniz. Bu sayede arama sonucunuzu farklılaştırarak tıklanma oranınızı arttırabilirsiniz.

Görsellerin, Videoların ve Grafiklerin Kullanımı

2023 yılında Google’ın kullanıma aktif olarak kullanılmaya başlayan MUM algoritması ile artık Google, içeriklerinizde yer alan görselleri, videoları ve benzeri media türlerini yapay zeka yardımı ile tam anlamıyla anlamaya başlayacak.

Durum böyle olunca web sitenizde yer alan kalitesiz görseller üzerinde optimizasyon yapmanız gerekecektir. Görsellerinizin üzerinde rahat okunamayan yazılar, pikselleşmiş görseller veya içeriklerinizle alakasız görseller kullanmanız pek de sağlıklı olmayacaktır.

Özellikle geçen senenin verilerine baktığımızda kullanıcıların video izleme grafiği gittikçe artmış olarak görünüyor. Bu bağlamda içeriksel olarak sadece düz metin kullanmak yerine, içeriğe zengin videolar eklemek sizi üst sıralara çıkarabileceğini unutmamalısınız.

Google E-E-A-T Kavramı

Google E-A-T, internet sitelerinden toplanan verilerin “Expertise, Authority, and Trust” yani Uzmanlık, Yetki ve Güvenilirlik çerçevesinde değerlendirmektedir. Müşteri yorumları, site bağlantıları, sosyal bağlantılar, uzmanlık alanınız ile ilgili belge ve dökümanlar EAT için oldukça etkilidir.

Web sitenizin içeriklerini oluştururken EAT konusunu göz önünde tutmakta fayda var. Verilerinizi farklı yollarla kanıtlamak, sosyal kanıtlarınızı güçlendirmek, müşteri incelemelerini ve yorumlarını içeriklerinizde bulundurmak, farklı web sitelerinden bağlantılar almak Google gözünde size büyük artılar sağlayacaktır.

Ayrıca son dönemlerde bu kavram E-A-T olarak değil E-E-A-T olarak da lanse edilmekte. E-E-A-T’ye eklenen bu experience yani “Deneyim” ifadesi içerik oluşturucunun konuyla ilgili ilk elden deneyime ne ölçüde sahip olduğunu anlama noktasında da değerlendirebileceğini gösterecek.

Yerel SEO Önem Kazanıyor

Google, şirketin yıllık Search On Konferansında duyurduğu yeni yerel arama özellikleri New York, Paris, Tokyo gibi şehirlerde artık kullanılabiliyor. Diğer şehirlerde de 2023 yılı içerisinde yaygın olarak kullanılması bekleniyor. Söz konusu özelliklerle birlikte artık telefonunuzun kamerasıyla da arama yapabileceksiniz. Bu da Yerel SEO kavramının gittikçe popülerleşmesine ve yaygınlaşmasına olanak sağlayabilir. Rakiplerinizin önüne geçmek için Yerel SEO’ya göre optimizasyon yapmak size büyük oranda yarar sağlayacaktır.

Düşüncelerinizi bizimle paylaşmayı unutmayın!