Reklam Metni Hazırlama

Reklam metinleri, farklı birçok pazar türü ve firma için yazılır. Reklam metni hazırlama işlemi, hangi alana hizmet edildiğine göre farklı birçok dinamiğe sahiptir. Dikkat çekici, slogan içeren, hedeflenen kitlenin dikkatini çekmeyi başaran bir reklam metni başarılı olarak kabul edilir.

Radyo, televizyon, gazete, dergi ve internet ortamları için hazırlanan birçok farklı reklam metni bulunur. Ayrıca özellikle görsellerle desteklenen yazının daha az olduğu billboard reklam türünde de özet niteliği taşıyan sloganlar bulunur. Bir markanın bir ürünü ya da markanın genel tanıtımı için tüm bu mecralara özel reklamlar hazırlanabilir.

Her biri için yazılan reklam metinlerinin içerikleri farklıdır. Televizyon reklamları görsellerle ve sesle destelendiği için daha az yazıyla daha çok şey anlatabilir. Radyo reklamlarında ise daha fazla ses ve yazılı ifadeye ihtiyaç bulunur. Gazete ve dergi reklamları genellikle görsel ağırlıklı ve daha az yazıyla hazırlanır. Peki, reklam metni nasıl yazılır?

Reklam Metni Hazırlama Nasıl Yapılır?

Hedef kitleyi sıkmamak, kısa sürede, verilmek istenen mesajı vermek, reklam metni hazırlama aşamasında önemlidir. Hem kurnazca hazırlanmış hem alışverişe teşvik eden hem de akılda kalan kısa bir metin hazırlanmalıdır.

Reklamlar 5-15 saniye gibi kısa sürelerle firmanın yapısını yansıtan bir sloganla desteklenerek yazılır. Kurgu aşamasında görseller ve ses de devreye girer. Özellikle televizyon reklamlarında konuşmalar, jestler ve mimikler, ürün görseli gibi detaylar bir arada kullanılır.

Kısıtlı sürede oldukça fazla kişiye ulaşmayı amaçlayan reklam metinleri için reklamın türü de yazılacak olan metnin uzunluğunu etkiler. Örneğin bir tatil köyü, özel okul ya da herhangi bir kurum tanıtımı söz konusuysa tanıtılan mekanın en çarpıcı yönleri vurgulanır. Bu tanıtım videoları için 20 saniyeye kadar sürebilecek olan reklam metinleri hazırlanabilir.

Reklam Metni Hazırlama Sırasında Kullanılan Dil

Dikkat çekici, satışa yöneltecek, izleyiciye ilginç gelecek bir reklam yazmak çok da kolay değildir. Ancak reklamı yapılacak ürün ya da hizmetin ne olduğu, kime yönelik olduğu düşünüldüğünde işler biraz daha kolaylaşabilir.

Çocuklara yönelik reklamlarda daha çocuksu ve eğlenceli bir dil tercih edilebilir. Bir market reklamı yapılacaksa halkın geneline hitap edebilecek günlük konuşma dilinde bir metin yazılması daha doğrudur. Reklam metni hazırlama sırasında kullanılan dil, ürün ya da hizmetin türüne göre belirlenir. Reklam metinleri bazen diyalog, bazen monolog şeklinde oluşturulabilir. Bazen de firma ağzında yazılmış bir tanıtımla firmanın reklamının yapılması sağlanır.

Dijital reklamlarda en önemli konulardan biri keyword reklam metni yani reklam metni anahtar kelime tercihidir. Anahtar kelimler internet kullanıcılarının arama yaparken kullanacakları kelimelerdir. Reklam metninde doğru anahtar kelime seçimi oldukça önemlidir. Anahtar kelime metinle bütünlük içinde kullanılmalıdır. Örneğin bir e-ticaret sitesi ayakkabı reklamı yapacak en rahat kadın ayakkabı modelleri gibi anahtar kelime guruplarını reklam metninde kullanabilir.

Keyword Reklam Metni ve Anahtar Kelime Kullanımı

Reklam metnin de anahtar kelime kullanırken arama motorunda önde geçmeyi sağlayacak anahtar kelimeler tercih edilmedir. Anahtar kelimelerin birçok farklı versiyonu vardır. Bir anahtar kelime gurubunu birçok farklı şekilde kullanmak mümkündür. Google anahtar kelime araştırması için de olanaklar sunmaktadır.

Reklam Metni Örnekleri

Siteler için SEO yaparken en kritik noktalar içerik kısmı ve kullanıcı deneyimidir. Bu doğrultuda site içi düzenlemelerin yanı sıra reklam metinleri de dikkat edilmesi gerekenler arasında yer almaktadır.

Google Ads ve farklı Reklam Metni Örnekleri için etkili sonuç alabilmek adına reklam metinlerine özen göstermek gerekmektedir.

Bu doğrultuda işletmelerin reklam metinleri kapsamında dikkat etmeleri gereken başlıklar şu şekilde sıralanabilir:

CTA Odaklı ve Değer Vaat Eden İfadeler Kullanılmalı

Özellikle Google Ads gibi modeller için yazılacak olan reklam metinleri kapsamında işletmeler, hedef kitlelerine kendilerini en net şekilde ifade edebilecekleri basit, anlaşılır stratejik ifadeler kullanmalı.

CTA olarak nitelendirdiğimiz bu stratejik bileşenler, reklam metinlerinde olması gereken ve müşteri kitlelerini belirli bir davranış konusunda motive edecek ve onları harekete geçirecek ifadelerdir.

Bu ifadeler salt satın almaya yönlendirme amacı taşımamaktadır. Kullanıcıları; web sitesini ziyaret etmeye, farklı yollardan sizinle irtibat kurmaya da yönlendirebilecek nitelikler barındırmaktadır.

SEO Odaklı Reklam Metinleri İçin Belirli Anahtar Kelimelere Odaklanılabilir

SEO Odaklı bir reklam metni için özellikle kullanıcıların arama yapma eğilimi yüksek olan anahtar kelimeler tercih edilebilir.

Google Keywords Planner ya da Ubersuggest gibi SEO anahtar kelime analizi yapan araçlar kullanılarak kullanıcıların dönemlik ve lokasyona bağlı arama verileri elde edilebilir.

Bu veriler doğrultusunda özellikle faaliyet gösterdiğiniz endüstride hedef kitlenizin arama trendlerini de kapsayan SEO odaklı reklam metinleri kaleme almanız, onlara daha etkili bir şekilde ulaşmanız açısından yararlı olacaktır.

Tüm bunların yanı sıra, içerik pazarlaması stratejisinde yazılacak makale ve blog yazılarının belirli anahtar kelimeler üzerinden kurgulanması etkili sonuçlar sağlayacaktır.

Başarılı Bir Ads Reklam Metni İçin 5 Etkili İpucu

1.İlk Karşılaşma Önemlidir: Karakter Sınırlarını Zorlayarak Mesajınızı Potansiyel Müşterilerinize Tam Olarak Aktardığınızdan Emin Olun

Reklam metinlerini yazarken aşağıdaki yaklaşımları tercih etmek, ilk karşılaşmayı yani metin reklamınızı daha cazip ve okunabilir hale getirecektir.

• 30’ar karakterden oluşan ‘Başlık’larda her kelimenin baş harfini büyük yazılmasıyla ilgiyi ağırlıklı olarak başlığa çekebilirsiniz.
• 15’er karakterden oluşan ‘Yol’larda kelimelerin tamamını küçük harflerle yazarak ve 2 kelime arasında tire (-) kullanarak kullanıcıları web sitesinde hangi sayfaya yönlendireceğinizi açıkça ifade edebilirsiniz.
• 90 karakterden oluşan her iki ‘Açıklama’ bölümünde, normal cümle düzeninde gereken noktalama işaretlerinin kullanarak ürününüzün veya hizmetinizin en önemli özelliklerini belirtebilir, ilk karşılaşmada anlatmak istediğiniz her şeyi aktarabilirsiniz. ‘Ücretsiz Kargo’, ‘Ücretsiz Montaj’, ‘%25 İndirim’, ‘Hızlı ve Güvenli Teslimat’ ve bunlara benzer birçok önemli özelliğinizi cümle içerisinde vurgulayabilirsiniz. Bu bilgilerden karakter sınırından dolayı sığmayanları ve size göre daha az önemli olanlarını ‘Reklam Uzantıları’na da ekleyebilirsiniz. Bu kararı verirken ‘Reklam Uzantıları’nın her arama sonucunda gösterilmediği biliyor olmanızın önem derecelerini belirlerken size daha büyük bir sorumluluk yükleyeceğini aklınızdan çıkarmayın.

Reklam metinlerinde karakter sınırlarını zorlamak için gereksiz bağlaçlar, kelime tekrarları kullanmak, hayal gücünüze bırakılmış sınırlı alanın yanlış değerlendirilmesine neden olur. Bu nedenle gerekmedikçe bağlaç kullanmaktan kaçınmalı ve kelime tekrarları yerine daha zengin kelimeler tercih edilmelidir. Hali hazırda Google politikaları nedeniyle ‘Şok Şok Şok’ gibi kelimenin 3 kez tekrarlanarak oluşturulan ifadeler kullanılamayacağı gibi ‘Çeşit Çeşit Saatler’ yerine ‘Zengin Saat Çeşitleri’ veya ‘Farklı Saat Çeşitleri’ gibi birbirinden farklı kelimelerden oluşan ifadelerin kullanılması daha doğru olacaktır.

2.Farklılaşın:

En Önemli Özelliklerinizi Uzantılar ve Snippet’lar Yardımıyla Öne Çıkarın

Hedefleriniz doğrultusunda öne çıkarmak istediğiniz bilgileri uzantı ve snippet olarak reklam grubu bazında ekleyebilirsiniz. Örneğin hem fiziki mağazanızdan hem de e-ticaret sitenizde kozmetik ürünler satıyorsunuz. Bir de fiziki mağazanızdan şehir içi için mesai saatleri içerisinde telefonla sipariş alıyorsunuz. Bu noktada işletme amacınızı 3 ana başlıkta toplayabiliriz ve her başlık için aşağıdaki uzantıları kullanarak reklamlarınıza ekstra bilgiler ekleyebiliriz.

Fiziki mağazaya potansiyel müşteri çekme: Sadece fiziki mağazanın bulunduğu şehirde ‘Yer Uzantısı’ ekleyerek potansiyel müşterilerinizin yol tarifi almasını sağlayabilir mağazanızı ziyaret etmesi için teşvik edebilirsiniz. Yine ‘Arama Uzantısı’ ekleyerek harita üzerinde işletmenizi bulamayan kişilerin telefonla sizi aramasını ve interaktif olarak yol tarifi almasını sağlayabilirsiniz.

Telefonla şehir içi sipariş alma: Sadece fiziki mağazanın bulunduğu şehirde ve 09.00-17.00 saatleri arasında gösterilen reklamlarda ‘Arama Uzantısı’ ve ‘Mesaj Uzantısı’ kullanarak mobil cihazlar üzerinden telefonla arayarak veya mesaj atarak sipariş verebilecek kullanıcılara reklamlarınızı gösterebilirsiniz.

Web sitesinden Türkiye’de yaşayan herkesin sipariş vermesini sağlama: ‘Ücretsiz Kargo’, ‘Kapıda Ödeme’ ve ‘Koşulsuz İade’ gibi ‘Açıklama Metni Uzantıları’ kullanarak sizi özel ve eşsiz kılan özellikleri potansiyel müşterilerinize gösterebilirsiniz. Aradığı kozmetik ürünü ile ilgili blog yazısının olduğu veya o ürünle birlikte kullanıldığında daha iyi etki edecek ürünlerin olduğu ve tıklandığında direkt ilgili sayfalara yönlendirecek ‘Site Bağlantı Uzantıları’yla tercih edilebilirliğinizi artırabilirsiniz. Eğer fiyat avantajınız olduğunu düşünüyorsanız reklam metni içerisinde ürününüzün fiyatını gösterecek olan ‘Fiyat Uzantısı’ kullanarak web sitenize fiyatı bilen satın almaya bir adım daha yakın kullanıcılar çekebilirsiniz.

3.İçerik Kraldır:

Reklam Metniniz ile Açılış Sayfa İçeriğinizin Birbirlerini Tamamladığından Emin Olun

Henüz marka bilinirliği olmayan özel üretim spor ayakkabı sattığınız bir web siteniz olduğunu ve Google’da reklam verdiğinizi düşünelim. Ancak kullanıcıları web sitenize çekmek için reklam metninizde ‘Tamamen Ücretsiz IPhone X’ gibi ifadeler kullandınız ve anahtar kelimelerinize nispeten yüksek teklif verdiniz. Bu noktada kullanıcıları web sitenize rahatça çekebileceğinizi düşünseniz de bu hiç de göründüğü kadar kolay değildir. Google’ın açık artırmasında reklam sıralamanızı belirleyen en önemli 2 faktör tıklama başına maliyet teklifiniz ve kalite puanınızdır. Açılış sayfanızda bulunmayan hatta sağlamadığınız bu ilgi çekici ama yanıltıcı bilgi ile kalite puanını hatırı sayılır ölçüde etkileyen ‘Açılış Sayfası Deneyimi’ni göz ardı etmiş ve reklam sıralamanızı düşürmüş olursunuz. Ayrıca duruma göre kalite puanınız reklamınızın gösterilemeyeceği seviyeye kadar düşürülebilir daha da kötüsü Google kanıtlayamayacağınız ve yanıltıcı reklam metni oluşturduğunuzu tespit edip sizi cezalandırabilir.

Bu kadar uç örneklerle olmasa da daha az maliyetle potansiyel müşterilerinizle daha çok etkileşime girmek için aşağıdaki 3 sorunun cevabının evet olduğundan emin olun:

• Anahtar kelimeleriniz, reklam metniniz ve açılış sayfanızın içerikleri birbirlerini tamamlıyor mu?
• Gerçekleştirebileceğiniz ve bunu açılış sayfanızda da açıkça belirttiğiniz özelliklerinizi reklam metninde kullanıcılara sundunuz mu?
• Kullanıcıları anasayfa gibi çok genel bilgiler içeren bir açılış sayfasına değil direkt aradıkları ürünün veya hizmetin bulunduğu sayfaya yönlendiriyor musunuz?

4. Ahenk, Gizem ve Heyecan:

Mesajınızı İletirken Kullandığınız İfadelerin Merak Uyandırıcı ve İlgi Çekici Olmasını Sağlayın

Etkileyici ve ilgi çekici ifadelerle dikkatleri üzerinize çekebilirsiniz ve ilk karşılaşma anını benzersiz kılabilirsiniz. Reklam vermekteki hedefinize ve marka kişiliğinize göre aşağıdaki örnek kelimeleri kullanarak potansiyel müşterilerinizi web sitenize çekmeniz işten bile değildir.

Öne çıkarmak istediğiniz değer ‘Hız’ ise;

• Şimdi
• Anında
• Zamanında
• 3 Gün İçerisinde
• Aynı Gün Kargoda
• Kolayca
• Hızlı
• Çok Kolay

Öne çıkarmak istediğiniz değer ‘Kalite’ ise;

• Etkili
• Başarılı
• Sınır Tanımayan
• Yenilikçi
• Muhteşem
• İnanılmaz
• Leziz
• Cazip
• Avantajlı

Öne çıkarmak istediğiniz değer ‘Kıyaslama’ ise;

• En Uygun
• Rakipsiz
• Benzersiz
• Öncü
• Eşsiz
• En İyi
• Görülmemiş

Bu ifadeleri kullanırken, gerçekten vaat ettiğiniz değeri karşılayabiliyor olmanız ve kullanıcılarınızı doğru ve yerinde yönlendiriyor olmanız gerektiğini aklınızdan çıkarmayın.

5.Teknolojiden Faydalanın: Reklam Özelleştiricilerle Dinamik Veriler Kullanın ve Farkı Deneyimleyin.

Kullanıcı aradığı kelime öbeğini direkt benim reklamımda görsün istiyorum diyorsanız ‘Araya Anahtar Kelime Ekleme’ özelliğini gönül rahatlığıyla kullanabilirsiniz. Eğer o reklam grubunda bulunan anahtar kelimelerinizin karakter sayısı fazla ise o anahtar kelimelerle eşleşen aramalarda zaten varsayılan olarak girdiğiniz ifade görülecektir. Bu özelliği kullanarak reklam metninizi yazarken anahtar kelimelerinizin uzunluğunu göz önünde bulundurmaya çalışırsanız daha etkili bir şekilde faydalanabilirsiniz.

Kısa süreli bir kampanyam var ve kullanıcıları hızlıca harekete geçirmek istiyorum diyorsanız ‘Geri Sayım Ekleme’ özelliğinden faydalanabilirsiniz. Sadece 3 gün sürecek %70 indirime dikkat çekmek için her an kampanyanın bitmesine ne kadar kaldığını arama yapan kullanıcılara gösteren benzersiz bu özellikle, potansiyel müşterilerinizi hızlı aksiyon almaya teşvik edebilirsiniz.