Bir kullanıcı, Google arama sonuçlarında web site linkinizi gördüğünde, web sitenizin kullanıcının ihtiyaçlarını karşılayıp karşılamadığına karar vermesi çok kısa sürer ve sonunda web sitenize girmeye ya da girmemeye karar verir. Kullanıcılar tıklamaya karar verirse, CTR ve bunun sonucunda web sitenizin SEO su gelişecektir.
Bu çok kısa sürede kullanıcının zihninde olumlu bir etki bırakmak için Meta Başlık – Meta Açıklama – Schema öğeleri ve URL de dahil olmak üzere birkaç fırsata çevrilebilir alanımız bulunmaktadır.
1- Arama Sonuçlarında Sayfa Başlığı (Page Title Etiketi)
Web sitenizin her sayfasının başlığı, page title etiketi adı verilen kısımda görüntülenir. Arama sonuçlarında bir başlık için ortalama kullanılabilir alan 60-65 karakterdir ve sayfanın birkaç kelimeyle kullanıcıya tanımlanmasına olanak tanır.
Bu etiket, hedef kitleniz için ilgi çekici olmalıdır. Çekici cümleler, işletmenizin türüne ve kullanıcıların arama niyetine göre değişir. Sayfa başlığında ‘’bugün, yeni, şimdi, hızlı, adım adım, kolay, basit, ucuz, ücretsiz, ne, nasıl, nedir ve neden?’’ gibi kelimeler kullanmak, CTR’ınızı yükseltme şansınızı büyük ölçüde artırabilir.
2- Arama Sonuçlarında Meta Açıklama (Meta Description) Optimizasyonu
Meta açıklama (meta description) etiketi, başlığın altındaki kutuda görüntülenir ve sayfamızı ifade etmemiz için bize daha fazla alan sağlar. Açıklamada görüntülenen ortalama karakter sayısı 155 karakterdir ancak piksel sayısına ve aranan kelime öbeğine veya sayfanın içeriğine bağlı olarak Google, kullanıcılara daha kısa veya daha uzun metin gösterebilir.
Bir meta açıklama yazarken, kullanıcıya sayfanın içeriğinin doğru bir tanımını aktarmaya çalışın ve onu linke tıklayıp sayfanın metnini okumaya teşvik etmek için çekici cümleler kullanın.
Örneğin: ürün açıklamanıza “en ucuz” veya “garantili” yazarsanız, kullanıcı tarafından seçilme şansınız artacaktır. Elbette bu kelimelerin gerçeği yansıtması gerekiyor. Ürünü diğerlerinden ayıran en önemli özelliği seçmeye çalışın ve açıklamaya ekleyin.
3- Yapısal Veri (Structure Data) veya Schema Kullanımı
Google’ın arama sonuçlarına dikkatle bakarsanız, bazı web sitelerde başlığın ve açıklamanın altında ek bilgiler de olduğunu göreceksiniz. En kullanışlı veri yapısı (Structure Data) SSS’dir. Bu özelliği kullanmak, kullanıcının dikkatini çekmenize, Google SERP’lerde sayfanıza daha fazla yer ayrılmasına ve böylece TO’yu veya CTR’ı artırmanıza yardımcı olur.
Yapısal Veri İşaretlemesi özelliklerinin SSS (FAQ) görüntülemeyle sınırlı olmadığını ve içerik türüne bağlı olarak farklı modellerin kullanılabileceğini unutmayın.
4- Tanımlayıcı URL’ler Kullanmak
Sayfa URL’i, anahtar kelimenizi ekleyebileceğiniz en önemli alanlardan ve CTR’ı iyileştirmede büyük bir etkisi olabilecek faktörlerden biridir. Karakter sayısı, URL yapısındaki kategoriler arama sonuçlarını ve CTR’ı etkileyebilecek unsurlardan biridir.
Web sitemizde içerik yayınlamak istediğimizde, web siteye uygun kategoriler ve alt kategoriler oluşturabilmeli ve içeriğimizi doğru konuma yerleştirmeliyiz. Bu yöntem, kullanıcıların web sitesinin farklı bölümlerini daha iyi tanımalarına ve web sitede istedikleri ürün veya hizmeti daha iyi ve hızlı bulmalarına yardımcı olur. Arama motorları da böylelikle web sitemizi daha iyi indeksleyebilir.